在前卫的西南美妆市场，成都美博会带来了哪些新风向？

成都，乃至西南地区的美妆消费经济以及美妆消费人群，对于中国的美妆消费版图而言都有着特殊的意义。前卫的美妆消费意识、惊人的美妆消费能力、庞大的高端消费人群，这些都成为西南地区美妆市场的特性。当消费者需求以及渠道的多元化给行业带来更多可能性时，了解最前沿的美妆消费趋势可谓刻不容缓。

10月24日至26日，第40届CCBE成都美博会在成都世纪城新国际会展中心如期举行。作为西南地区第一大的美妆行业盛会，此次美博会汇聚了以云、贵、川、渝、陕、甘为主的中国西部地区以及国内其他城市乃至许多来自国外的化妆品行业大咖，展内布置有2600个展台，近1000家国际国内展商、6000多家品牌芸集于此。据悉，本次美博会三天的参展人次预计将超过140,000人次。这一次，它又带来了哪些市场动向？

细分功效趋势下，韩妆依然带节奏

我们都见识过，韩国美妆巨头爱茉莉太平洋的第一款气垫粉底给世界彩妆趋势带来的影响。虽然今年以来，随着多个韩国美妆单品牌店撤出中国，“韩妆不再”的呼声越来越高，但就本次美博会所呈现的趋势来看，韩妆依然带节奏。

来自韩国的自然主义护肤品牌Grunersee和DALISH COSMETICS，都推出了以主打天然成分为主的护肤类产品。主打韩国济州岛天然熔岩海水成分的Grunersee品牌，其韩国销售相关负责人告诉《化妆品财经在线》记者，韩国目前在护肤方面，主打天然成分的美妆产品仍然是市场消费的主流，尤其受到年轻韩国女性消费者的追捧。

除此之外，韩国市场上强调“人体细分部位”的护理产品，在本次展会明显增多。在常见的眼膜、唇膜基础上，多家韩国品牌针对手肘关节、脚底，以及下巴提拉等推出各种“膜”类产品，这成为本次展会的一大亮点。

现场，AVAJAR品牌的现场展位工作人员告诉记者，品牌推出的下巴提拉类产品可以起到提拉下巴及面部肌肉的效果，由韩国知名偶像团体代言，很受本土消费者的欢迎。

值得注意的是，韩国的医美类产品同样在本次展会博得观众眼球。韩国品牌VOVlift所推出的PMW提拉线，是一款通过脸部埋线的方式提拉脸部肌肉从而塑造脸部轮廓的产品，避免手术带来的风险，操作起来更简单。

新型美妆加盟店受宠，橙小橙一天签约20个客户

不止是品牌和产品，此次展会上，一些既卖产品又卖模式的美妆加盟店，成为新的焦点。

“仅10月24日一天，我们就与20多个逛展人员签订了协议。”计划两年开1000家店的杭州橙小橙，其副总经理屋恩亮表示，签约并不一定会落地，最终还是要经过实地的市场考察。“进口品是目前的消费主趋势。”屋恩亮强调。

另一家集实体店、电商以及社群经济为一体的莲奕社群体验店，其总经理王益兰表示，目前，莲奕在四川地区总共有30多家店，以联盟的形式合作，避免了传统CS渠道商和品牌的对立，价格体系相对稳定，是一种利益共创的模式。“除了彩妆，其他品类都是莲奕的自有品牌。” 王益兰补充道。

另一家以原料桶“玻尿酸原液”为主打概念的德国品牌Neobom Cosmetic，其相关负责人也强调，现代人对于手部的护理和保养愈发看重。随着欧舒丹等品牌对于这一市场的教育，小众美妆品牌也开始发力手部护理市场。