如今,越来越多的一线城市高级会所在选择品项上首选“酵素风吕”,它已经是上流社会所推崇的另类休闲方式。
而让酵素从纷乱的“炒作风”中抽离出,成为引领高端生活的方式;他,功不可没。
穿越樱花海,如沐春风,本期专访跟随广州铂安生物科技有限公司总经理王磊的脚步,沉下心看王牌酵素的缔造传奇。
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从澳尔滨到吉备酵素
不只是关注“面子工程”
初见王磊,是在北京美博会澳亚·铂安的展位上,整洁的西装领带,把玩着烟斗的他甚是符合冯梦龙那句对“气质型男”的描述“生得丰姿潇洒,气宇轩昂,飘飘有出尘之表”。
这也就不难怪在酵素行业盛行炒作风之时,他却独树一帜,以其“高冷”的方式,将酵素带入高端圈层,成为引领时尚生活的一种品味。
▲广州铂安生物科技有限公司总经理王磊
2004年,王磊选择了澳亚企业的前身(广州傲之美化妆品有限公司),作为进军美业的第一步。
这个跨行业的选择,对于“大男子”的他来说,是个不小的挑战,但他始终坚信,随着社会的发展,人们对于高品质生活的追求,一定是越来越重视的。来到傲之美公司后,他成为了ALBION(澳尔滨)品牌的推广业务员。
直到2007年,越来越多的美容院及产品公司如雨后春笋般冒出,美容行业看似“饱和”,但其实抛开美容面护这一块,发展空间依旧极大。
2007年10月,在澳亚董事长韩庆平先生的建议下,企业成立健康食品部,由王磊单独负责,随后,健康食品部升级为健康事业部,直到2011年直接从澳亚企业分离出来,独立成集团旗下的子公司——广州铂安生物科技有限公司,专门做健康食品推广。
王磊表示,最初成立健康食品部,是因为看到了当时的欧美及日本市场保健食品行业的蓬勃发展,而在中国,人们生活水平逐渐提高,除了鱼肉米面外,人体一定需要补充额外的健康元素,于是在酵素这个概念还没有盛行时,他们就快人一步选择了酵素作为主打产品。
在经营企业的过程中,董事长韩庆平先生秉持的“品质发展,服务为先”的理念,也深深影响着王磊,这种亦师亦友的关系,让他始终坚定自己的一路追随。
“在与韩董的相处中,我觉得他特别睿智、包容,他对市场前景的判断非常具有前瞻性,我追随他是因为我能从他身上学到很多东西,包括做人做事,怎么选择产品,如何引导合作伙伴等,我们都不是唯利是图的人,在很多原则上都有自己的操守和追求,对美业,我们有着自己的情怀,虽然从来不挂在嘴边,但始终用心在做好产品。”
他希望呈现在顾客面前的,一定是国内外最优质的产品。于是在2010年,他将酵素界的“领头羊”——高端日本原装进口吉备酵素带回了中国。
不为纷扰市场所乱
坚持做“最高冷”的酵素
酵素作为美容行业的新兴爆品,曾经一度成为各大商家的宠儿,一时间它的功效也被某些不法商家“吹捧上了天”,导致行业一度出现信任危机。
在经历了大起大落后,王磊认为,暂时的消退并不代表酵素产品的临近消亡,作为一个对身体有着特别好的养护及调理类产品,它一定是大家所需要并且久盛不衰的。
▲源自日本原装进口的吉备酵素
“我们一直秉持着实事求是的态度,不浮夸、不吹嘘,只以真正的好产品帮助有需要的中高端消费人群。”王磊表示,考察酵素厂家的时候,他对地理位置、原材料及工厂的要求特别严格。
期间,他去到了日本的冈山县,也是吉备酵素瓜果蔬菜等原材料的种植地,这里地理位置虽偏僻,但风景却非常迷人,后来日本发生的一系列地震、核辐射等都没有撼动到这个偏僻的小村庄。
冈山县是日本最大的农业县,盛产果蔬,据闻香港美食家蔡澜先生每年8月都要亲自飞往冈山县品尝这里的白桃。
“我们会带消费者及合作伙伴亲自前往日本考察,看酵素的制作过程,看原料是如何生长的,甚至还会让大家看看做产品的人是什么样子的,我们特别关注人心的这种变化,如果没有一颗热爱的心,是做不好产品的。比如说农民对作物的喜爱,员工接待客户的态度,仅仅透过眼神就能看出来。”
吉备酵素精选79种应季天然果蔬原料,历经42个月手工古法发酵而成,酵素里含有15种植物性乳酸菌,这种乳酸菌在极其恶劣的环境下还能生存,比如可以躲过胃酸的捕杀,直接到达肠道,对肠道的免疫力进行调养,促进新陈代谢,最终实现胃肠道健康。
众所周知,日本在食品安全的把控上可以说是非常严格的,据王磊介绍,吉备酵素通过日本厚生劳动省532项无农药残留安全监测,在原装进口的途中更是会经过出厂检测-出关检测-进关检测3大道防线,因此,其浓度和成分是一点不允许掺假的。
▲全方位补充人体营养素的吉备美膳系列
如今,在吉备酵素的基础上,吉备美善系列应运而生,以“轻奢、时尚、健康、流行”的概念,全方位补充人体营养素。
不以功效论品质
重在培养顾客对酵素产品的认知
“我个人不太强调酵素在短时间内所能达到的效果,这不是酵素本身要表达的理念,养成长期补充酵素的健康生活习惯才是我们所推崇的。但是在国人的思维中,他们在了解一个产品时,一般第一句就是能够达到什么效果,所以初期我们的推广还是挺有难度的。”
在团队给消费者普及酵素的基本认知时,王磊经常强调,要耐得住寂寞,绝对不允许为了短期利润夸大酵素的效果,应该通过教育顾客,让他们认知,饮酵素不同于吃药,期望快速见效的,吃药无疑是最快的途径,但酵素只是一个调理身体机能的过程。
市场在变,团队也在变,王磊却始终带领着铂安团队“以不变应万变”,来适应市场的需求。
对于团队的打造,他说自己更青睐于刚毕业的大学生,因为刚走出象牙塔,他们并没有受到太多大环境的影响,对于这样的没有过多想法的“小白”,更易于引导他们对优质理念和品质的认知,塑造与公司同频的价值观。
经历过酵素信任危机、盲目排日等一系列风波后,王磊和他的吉备酵素始终以最高冷的姿态屹立于人群之巅,不需要哗众取宠,也不需要夸大其词,仅守着心中那份底线已足矣,或许你无法言明初心,但世界一定能看到你的用心。